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文案策劃

嚴格來說,在廣告學當中的“文案”與“策劃”應當是兩個相互聯系,而又迥然不同的專業分工。只不過,由于我國早期的廣告行業發展不成熟,公司普遍小型化,缺乏專業分工,再加上策劃人員都具備一定的文案水平,一些中小企業的市場部或企劃部為節約成本,常常讓一個人承擔多種職能,從而很多策劃人員既要策劃營銷活動,又要撰寫廣告文案。但“文案策劃”這種錯誤稱呼的出現與上述現象并不是因果關系,主要還是由于長期對文案和策劃的誤讀造成的。

文案來源于廣告行業,是“廣告文案”的簡稱,由copywriter翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內容表現的形式,有廣義和狹義之分,廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。策劃是廣告系統中的根基與框架,文案則是廣告中的一個環節(廣告的文字創意部分)。策劃可以涉及到前期市場調查、分析、提煉等一系列龐雜繁復的工序,并決定了后續平面、文案的創作方向。

由于各個行業發展都相對不夠成熟,人員素質也參差不齊,這使得“文案”的概念常常被錯誤引用和理解。典型的就是把文案等同于“策劃”,其實這是兩種差別很大,有著本質區別的工作。

一、基本釋義

(1)文案

一般指廣告公司或企業策劃部從事文字工作的職業。即廣告文案,主要是負責廣告中的文字撰寫和文字創意工作。包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配。

企業文案:企業文化、企業簡介、故事、企業制度、企業活動、企業宣傳、新聞宣傳、形象宣傳等。

(2)策劃

策劃是立足現實,以創意取勝的科學程序,通過這種程序預測事物的發展趨勢,捕捉機遇,整合各種資源,制定可實施的優化方案,以有效地達到所設定的目標。是指對市場信息進行管理、運作、技巧處理或操縱的過程;對市場進行計劃、醞釀、決策并運用謀略的過程。這是一個系統性的工作,有著自己獨特的運作模式。

需要特別注意的是:策劃絕不是點子、創意、想法,這只是策劃的一小部分。

策劃學是專門研究策劃的一門學科,有自己獨立的理論系統,是一個獨立的學科。策劃學中要運用到新聞,廣告,營銷,公關,謀略等手段,但策劃學并不只是這些理論的簡單相加或綜合而成。而是對這些理論的整合、創新、再提高。

二、工作內容

? ? 1、負責公司企業形象的樹立、宣傳、維護、提升;

2、負責展開市場調研,分析市場信息,掌握競爭對手的狀況,把握市場現有局勢;

3、負責門店促銷方案的出臺及落實,負責對促銷效果進行總結、評估;

4、負責協調與相關新聞媒體的關系,負責預防和阻止對公司不利的負面報道的出現;

三、主要特點

? ? 一、策劃的本質是一種思維智慧的結晶。

第二、策劃具有目的性,不論什么策劃方案,都是有一定的目的,不然策劃就沒意義了。

第三、策劃具有前瞻性、預測性,策劃是人們在一定思考以及調查的基礎之上進行的科學的預測、因此具有一定的前瞻性。

第四、策劃具有一定的不確定性、風險性。策劃既然是一種預測或者籌劃就一定具有不確定性或者風險。

第五、策劃具有一定的科學性。策劃是人們在調查的基礎之上、進行總結、科學的預測,策劃不是一種突然的想法、或者突發奇想的方法、它是建立在科學的基礎之上進行的預測、籌劃。

第六、策劃具有科學的創意,策劃是人們思維智慧的結晶,策劃是一種思維的革新、具有創意的策劃,才是真正的策劃,策劃的靈魂就是創意。

第七、策劃具有可操作性,這是策劃方案的前提,如果一個策劃連基本的可操作性就沒有,那么這個策劃方案,再有創意、再好也是一個失敗的策劃方案。